Tu viens de créer ton entreprise, mais maintenant, comment te faire connaître et reconnaître par tes client·es ? C’est là que l’identité visuelle d’entreprise entre en jeu. Elle combine logo, typographie, palette de couleurs et autres éléments graphiques qui rendront ta marque mémorisable et identifiable au premier coup d’œil. Si tu te demandes si c’est vraiment nécessaire d’investir du temps et des ressources dans une charte graphique carrée, la réponse est OUI ! Une identité visuelle cohérente n’est pas juste jolie. Elle raconte ton storytelling, communique tes valeurs et crée un lien émotionnel avec ta clientèle potentielle.

Dans cet article, je te dévoile tous les secrets d’une identité visuelle percutante, de la conception de ton logo aux choix typographiques, en passant par la stratégie couleur qui résonnera avec ton audience. Tu découvriras pourquoi chaque élément compte et comment les assembler harmonieusement pour une communication d’entreprise qui te ressemble et te démarque. 

L’identité visuelle d’entreprise : c’est quoi ?

En bref, l’identité visuelle d’une entreprise, c’est l’ensemble des éléments visuels qu’elle utilise pour sa communication et qui la rendent reconnaissable parmi sa concurrence. Elle est synthétisée dans la charte graphique de l’entreprise où l’on retrouve :

• les typographies de marque ;
• le logo en plusieurs formats ;
• les couleurs de marque ;
• les pictogrammes ;
• l’emblème ;
• le slogan ;
• le nom.

Mais l’identité visuelle va bien au-delà de ces simples éléments graphiques. C’est l’ADN de ta marque qui s’exprime visuellement. Elle révèle la philosophie et les valeurs profondes de ton entreprise, sans même avoir besoin de les expliquer. 

Dans le cadre de la création d’une entreprise, établir une solide identité de marque est aussi important que de définir ton business plan. 

Si tu es dans le cadre d’une refonte graphique, parce que tu veux professionnaliser ton image ou simplement la faire évoluer, c’est également un passage obligé. 

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Le logo, la partie émergée de l’iceberg de l’identité visuelle

Une fois que l’on a trouvé le nom de son entreprise, c’est généralement l’élément visuel auquel on pense en premier : le logo. Il a effectivement une place centrale dans ta communication.

Le logo est comme le visage de ta marque dans un écosystème concurrentiel. Il doit être suffisamment mémorisable pour que les gens puissent l’associer instantanément à ton entreprise et identifiable même dans une foule d’autres symboles visuels.

À quoi sert le logo de ton entreprise ?

Ton logo est bien plus qu’un simple sigle, c’est l'ambassadeur visuel de ton entreprise. Il doit être déclinable sur tous tes supports, qu’il s’agisse de communication online ou print. Un logo vraiment efficace est responsive, c’est-à-dire qu’il s’adapte parfaitement à tous les formats, de ton site internet au panneau publicitaire géant.

🎁​ Et un conseil qui vaut de l’or : pense à déposer ton logo à l’INPI pour te protéger contre d’éventuelles copies.

Qu’est-ce qu’un emblème en identité visuelle ?

L’emblème est un élément distinct, mais complémentaire de ton logo. C’est souvent une représentation symbolique qui peut être utilisée seule dans certains contextes. Les formes qui le composent sont généralement plus audacieuses et plus simples que le logo complet.

Pense à la pomme d’Apple ou au swoosh de Nike : ces emblèmes sont devenus tellement puissants qu’ils peuvent parfois se passer du nom de la marque. Un emblème bien conçu renforce considérablement la reconnaissance de ta marque.

Et la baseline, c’est quoi dans un logo ?

La baseline est cette petite phrase qui accompagne souvent ton logo : une accroche commerciale qui résume en quelques mots l’essence de ton entreprise. C’est ton slogan, ton message commercial condensé qui doit être mémorable et engageant.

« Just Do It » pour Nike ou « Think Different » pour Apple sont des exemples parfaits de baselines qui ont marqué l’histoire du marketing. Une bonne baseline peut devenir un véritable mantra pour ton équipe et tes client·es !

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La palette de couleurs, pour faire vibrer les émotions

Les couleurs sont probablement les éléments les plus émotionnels de ton identité visuelle. Ta palette de couleurs raconte une histoire sans dire un mot : c’est du storytelling visuel à l’état pur.

Un jeu de couleurs bien pensé peut faire la différence entre une gamme de couleurs qui passe inaperçue et une qui marque les esprits. Chaque entreprise a besoin de sa propre signature chromatique unique.

Les couleurs ont des significations cachées

Nous avons tous des ressentis vis-à-vis des couleurs. Ces ressentis se recoupent souvent. Par exemple, si tu veux repeindre ta chambre et lui donner une ambiance plutôt douce et propice au repos, tu te dirigeras naturellement plus vers du vert que du rouge. Au-delà de ces ressentis, la psychologie a attribué à chaque couleur des énergies différentes. Il est important que tu en aies conscience avant de choisir les couleurs de ta marque. Cela ne t’empêche pas d’aller à contre-courant pour mieux te différencier de ta concurrence.

🐽 J’adore par exemple le packaging des produits La Vie qui dénote dans le rayon bio et végan. Depuis des années, les alternatives aux produits carnés sont représentées par le vert, pour le végétal. L’équipe marketing de La Vie a décidé de se concentrer sur le plaisir retiré lorsqu’on mange leurs produits. Certes, ils sont végétaux, mais ils reprennent l’image de bon vivant de la charcuterie avec des couleurs roses et rouge flashy. Résultat ? Le produit respire le fun et donne envie d’essayer.

La signification des couleurs est liée aux émotions et stimule nos 5 sens différemment. Les couleurs primaires (rouge, bleu, jaune) ont un impact direct et fort, tandis que les couleurs secondaires et d’accompagnement créent des nuances qui enrichissent les facettes de ta marque.

Les couleurs qui ont du mal à être ensemble

Toutes les associations de couleurs ne fonctionnent pas. L’harmonie chromatique est un art délicat qui demande de maintenir un équilibre entre contraste et cohérence. Le mélange des couleurs doit être à la fois agréable à l’œil et porteur de sens.

Par exemple, un rouge vif et un vert intense créent une tension visuelle qui peut être fatigante. À l’inverse, des tons trop similaires peuvent manquer de dynamisme. Une palette réussie trouve le juste milieu qui reflète l’énergie propre à ta marque.

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Les typographies de ta marque, l'importance des lettres

La typographie est souvent sous-estimée, mais elle est fondamentale pour établir le style et le ton de ta communication. Les polices que tu choisis parlent aussi fort que les mots qu’elles forment.

Une entreprise juridique n’utilisera pas la même typographie qu’une marque de vêtements pour enfants. Chacune véhicule un message différent à travers ses choix typographiques.

La signification des formes de lettres

Les polices serif (à empattement) comme Times New Roman évoquent tradition, respectabilité et sérieux. Les polices sans serif (sans empattement) comme Helvetica suggèrent modernité, clarté et minimalisme.

C’est fascinant de voir comment la simple forme des lettres peut communiquer tant de choses sur ta marque. Une entreprise tech pourrait privilégier une police géométrique sans empattement pour évoquer l’innovation, tandis qu’une maison d’édition pourrait opter pour une élégante police à empattement qui rappelle la tradition littéraire.

Toutes les typographies ne sont pas libres de droits

Un aspect souvent négligé : toutes les polices ne sont pas gratuites ni libres d’utilisation. Certaines des plus belles typographies sont des polices premium qui nécessitent l’achat d’une licence.

Ces livrables typographiques font partie intégrante de ton identité visuelle et contribuent significativement à la crédibilité de ta marque. Investir dans une typographie exclusive peut vraiment te démarquer de la concurrence qui utilise des polices gratuites plus communes.

👩🏻‍⚖️​ Mais attention, utiliser une police sans licence appropriée peut te mettre dans une situation délicate ! La typographie est protégée par le droit d’auteur, et négliger cet aspect peut entraîner des conséquences sérieuses : mise en demeure, obligation de supprimer tous tes supports de communication, voire même paiement de dommages et intérêts. Sans parler des frais d’avocat qui pourraient s’avérer bien plus élevés que le prix initial de la licence.

Et si tu utilises Canva pour créer ton logo et tes visuels, sois particulièrement vigilant. Toutes les typographies disponibles sur la plateforme ne sont pas automatiquement utilisables pour un usage commercial. Certaines nécessitent l’abonnement Pro ou des licences séparées.

Pour éviter ces galères, privilégie les polices vraiment libres de droits comme celles de Google Fonts, ou mieux, achète une licence adaptée à ton usage. Et surtout, prends le temps de lire les conditions d’utilisation : certaines polices gratuites ne le sont pas pour un usage commercial. Une bonne typographie n’est pas qu’une question d’esthétique, c’est aussi une question de sécurité juridique pour ton entreprise !

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La charte graphique, le souci du détail qui a son importance

Ta charte graphique regroupe tous les éléments de ton identité visuelle et permet d’assurer sa cohérence. C’est comme établir un moodboard permanent qui guidera l’ensemble de tes créations visuelles.

Les éléments graphiques, motifs récurrents et d’illustration doivent tous suivre une ligne directrice cohérente qui renforce ton identité de marque à chaque point de contact avec ton public.

Les pictogrammes

Les pictogrammes sont ces petites icônes qui simplifient la communication et illustrent tes valeurs d’un seul coup d’œil.

Des pictogrammes bien conçus peuvent communiquer des concepts complexes instantanément, sans barrière linguistique. Ils sont particulièrement efficaces pour guider l’internaute sur ton site web ou simplifier la compréhension de tes documents.

Les photos et vidéos

Les visuels comme les photos et vidéos doivent respirer la même atmosphère que le reste de ton identité. La cohérence dans le style de tes illustrations et photos est fondamentale pour une communication harmonieuse. Des filtres spécifiques, un cadrage particulier ou une ambiance lumineuse caractéristique peuvent devenir ta signature visuelle.

Les call-to-action

Les boutons d’action et incitations à l’engagement sont cruciaux en marketing moderne. Leur design doit être cohérent avec ton identité tout en étant suffisamment attrayant pour encourager l’interaction.
Des call-to-action bien conçus peuvent significativement améliorer ton taux de conversion et renforcer ta communauté en ligne. Leur design doit équilibrer visibilité et harmonie avec le reste de ton identité visuelle.

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L’accessibilité visuelle de tes supports de communication

L’accessibilité n’est pas qu’une obligation légale dans certains secteurs, c’est une philosophie qui devrait guider toute conception de supports de communication. Un design vraiment réussi est celui qui parle à tous·tes, sans exception.

L’esprit de la marque peut s’exprimer tout en restant accessible. Une étude des besoins de ton public cible t’aidera à trouver ce juste équilibre entre créativité et lisibilité.

Lisibilité du logo

Un logo illisible ou trop complexe manquera son objectif principal : être mémorisé. Assure-toi que ton logo reste identifiable même en petit format ou en noir et blanc.

Les hypothèses créatives les plus audacieuses doivent toujours passer le test de la lisibilité. N’hésite pas à simplifier un concept trop complexe : les logos les plus efficaces sont souvent les plus simples.

Accessibilité des couleurs

Au-delà de l’esthétique, tes choix de couleurs doivent tenir compte des personnes daltoniennes ou malvoyantes. Les contrastes suffisants entre texte et fond sont par exemple essentiels pour une bonne lisibilité. Le nom de ta marque et ses valeurs peuvent ainsi s’exprimer à travers des couleurs accessibles au plus grand nombre. 

Accessibilité des typographies

Une typographie trop décorative peut être magnifique, mais illisible pour certains et certaines. L’accessibilité des textes est primordiale. Si tes client·es ne peuvent pas lire facilement ton message, il est perdu.

Privilégie les polices claires, avec un espacement adéquat et une taille suffisante pour assurer la lisibilité sur tous les supports. Une taille de police trop petite ou un contraste insuffisant peuvent exclure une partie importante de ton audience.

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Conclusion

Tu as désormais une vision claire et complète de ce que renferme l’identité visuelle d’entreprise. Cette signature visuelle reconnaissable est un des piliers de ton entreprise.

Si tu es curieux·se de savoir combien cela te coûterait de déléguer ton identité visuelle à une graphiste, j’ai écrit un article à ce sujet. Tu peux aussi aller voir ma page service dédiée. C’est un investissement intéressant pour ton entreprise, car tu gagnes du temps et tu es sûr·e que les choses sont bien faites.
J’aime bien dire à mes client·es que je leur transmets une boîte à outils avec tous les éléments essentiels pour leur com à l’intérieur. 

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